Khi mùa giải 2026/27 sắp mở màn, giá áo đấu mùa mới của các CLB Premier League lại trở thành chủ đề nóng trên bóng đá Anh. Theo The Sun, nhiều đội gồm Chelsea, Tottenham Hotspur đã tăng giá áo; một số đội bán áo bản người lớn đạt hoặc vượt 80 bảng, trong đó áo Spurs cao nhất tới 90 bảng.
Trước giá áo liên tục tăng, chuyên gia quyền lợi người tiêu dùng Anh Scott Dixon công khai bày tỏ bất bình mạnh. Ông cho rằng việc các CLB Premier League những năm gần đây liên tục đẩy giá áo đã dần vượt khả năng chi trả của CĐV bình thường; mô hình kinh doanh này thể hiện “sự tham lam rõ rệt”.
Dixon nói: “Chúng tôi thấy chuyện này mỗi năm. Đây hoàn toàn là hành vi tham lam trắng trợn, và cũng có thể trở thành sai lầm của chính các CLB.”
“Theo bất kỳ tiêu chuẩn nào, những chiếc áo này cũng đã đắt đến mức vô lý, khiến nhiều CĐV không mua nổi. Người hâm mộ xứng đáng được đối xử tốt hơn; CLB nên giúp thế hệ ủng hộ viên tiếp theo dễ hòa nhập văn hóa đội bóng hơn, chứ không dùng giá cao để đẩy họ ra ngoài.”
Giá áo Premier League tiếp tục tăng, áp lực mua của CĐV ngày càng lớn
Theo thống kê, giá trung bình áo bản người lớn thường ở Premier League mùa mới đã đạt 77,20 bảng.
Trong đó, áo sân nhà bản người lớn của Spurs giá 90 bảng, tăng 5 bảng so với mùa trước; áo Chelsea mùa mới cũng tăng 5 bảng lên 89,99 bảng.
Với nhiều CĐV trung thành lâu năm, mua áo mới mỗi mùa đã trở thành truyền thống quan trọng.
Nhưng những năm gần đây, khi giá áo liên tục tăng, hành vi tiêu dùng từng thể hiện sự gắn bó và cách ủng hộ đang dần trở thành áp lực kinh tế.
Một chiếc áo thường gần 100 bảng không phải con số nhỏ với CĐV thuộc tầng lớp lao động lương. Nếu một gia đình có nhiều thành viên ủng hộ cùng CLB, chi phí mua đủ trang phục có thể dễ dàng vượt vài trăm bảng.
Đó còn chưa tính chi phí phụ thêm phía sau chiếc áo.
Nếu CĐV muốn in tên và số cầu thủ yêu thích, hoặc thêm huy hiệu trận chính thức, còn phải trả thêm.
Chelsea, Spurs và các ông lớn tiếp tục tăng giá; nhiều đội cùng tham gia
Đợt tăng giá lần này không phải hiện tượng đơn lẻ.
Ngoài Chelsea và Spurs, các đội Premier League khác cũng nâng giá áo.
Trong đó, mức tăng lớn nhất thuộc về Sunderland và tân binh Coventry City: cả hai đều tăng từ 60 lên 70 bảng, thêm 10 bảng mỗi chiếc.
Áo Ipswich mùa mới tăng 6 bảng lên 65 bảng, khoảng 10%.
Leeds United, Bournemouth và Hull City cũng tăng 5 bảng.
Hiện đã có 10 CLB Premier League bán áo bản người lớn từ 80 bảng trở lên.
CLB nhấn mạnh giá trị thương mại, nhưng CĐV nghi ngờ bóng đá đang xa rời người bình thường
Doanh thu thương mại của các CLB Premier League những năm gần đây tăng mạnh; bán áo, hợp đồng tài trợ và khai thác thị trường toàn cầu đều là nguồn thu quan trọng.
Với CLB, áo giá cao không chỉ là hàng hóa mà còn là một phần giá trị thương hiệu.
Các ông lớn thường cho rằng thiết kế cao cấp, bản quyền cầu thủ, chi phí sản xuất và hợp tác thương hiệu đều đẩy giá áo lên.
Song ngày càng nhiều CĐV cho rằng bóng đá đang dần trở thành khoản tiêu dùng đắt đỏ, chứ không còn là môn thể thao đại chúng của người bình thường như trước.
Đặc biệt ở Anh, bóng đá lâu nay được xem là phần quan trọng trong văn hóa tầng lớp lao động.
Nhiều CĐV từ nhỏ theo cha mẹ đến sân, chứng kiến đội bóng lớn lên và bày tỏ sự ủng hộ bằng việc mua áo.
Nhưng nay một chiếc áo gần 90 bảng khiến một số CĐV trẻ và nhóm thu nhập thấp bắt đầu do dự.
Có CĐV nói: “Trước đây mua một chiếc áo là niềm vui, giờ lại phải cân nhắc có đáng không.”
“CLB muốn nuôi dưỡng thế hệ CĐV tiếp theo, nhưng nếu trẻ em không mua nổi một chiếc áo, làm sao xây dựng gắn kết lâu dài?”
Brentford trở thành ngoại lệ hiếm: giữ chu kỳ thay áo hai năm
Trong bối cảnh Premier League phổ biến tăng giá, Brentford chọn chiến lược khác.
CLB này là đội duy nhất ở Premier League áp dụng chu kỳ “hai năm thay một lần áo sân nhà”.
Họ muốn kéo dài thời gian dùng áo để giảm chi phí mua của CĐV.
Cách làm này được một phần CĐV ghi nhận.
Người ủng hộ cho rằng áo không nhất thiết phải đổi mỗi năm; giữ thiết kế kinh điển đồng thời giảm áp lực người tiêu dùng lại hợp với văn hóa bóng đá hơn.
Giá áo trẻ em cũng tăng, gây thêm tranh cãi
Ngoài áo người lớn, giá áo trẻ em tăng cũng thu hút chú ý.
Áo trẻ em Spurs giá 70 bảng, nằm trong nhóm đắt nhất Premier League.
Áo trẻ em Coventry tăng 25% lên 60 bảng.
Nhiều CĐV cho rằng nhóm trẻ lẽ ra là đối tượng quan trọng để CLB nuôi dưỡng người ủng hộ tương lai, nhưng giá quá cao có thể giảm cơ hội tiếp cận đội bóng của CĐV trẻ.
CĐV mong CLB xem xét lại chiến lược thương mại
Premier League đã trở thành một trong những giải bóng đá có giá trị thương mại cao nhất thế giới.
Doanh thu truyền hình, tài trợ thương mại và khai thác thị trường quốc tế giúp nhiều CLB có sức mạnh kinh tế lớn.
Nhưng chuyên gia quyền lợi người tiêu dùng cho rằng CLB không thể chỉ nhìn lợi nhuận mà còn phải tính khả năng chi trả của cộng đồng CĐV.
Dixon nói: “CLB nên để nhiều CĐV trẻ cảm nhận mình thuộc về đội bóng, chứ không bị loại trừ vì vấn đề giá cả.”
Với Premier League, việc tìm cân bằng giữa lợi ích thương mại và văn hóa CĐV đang trở thành vấn đề ngày càng quan trọng.
Thương mại hóa giúp các CLB giàu hơn, nhưng nếu khoảng cách giữa CĐV và đội bóng ngày càng xa, thành công thương mại đó cũng có thể mang lại thách thức mới.